(2025年8月初,沪市,环球百货龙华路旗舰购物中心)
李班加为环球百货龙华路旗舰店量身定制的“智慧零售灯塔”首批“快速制胜(quick wins)”行动方案,如同三把锋利的板斧,带着“李氏方法论”那股不容置疑的锐气,狠狠地劈向了这家百年老店那些积重难返的“病灶”!
第一板斧:“爆品引流与关联销售”优化——国潮尖货的“逆袭”
由陈默亲自带队,协同龙华路店商品部和市场部组建的“爆品突击队”,首先就对店内那些“爹不疼,娘不爱”,却在本地市场拥有极高人气的top50国潮新品和特色商品,进行了一次“特事特办”式的“绿色通道”采购与上架。
“王总经理,格林总监,”陈默在项目启动会上,直接将一份由【翰林院(高级)】结合沪市本地消费趋势数据和xx集团内部爆品案例生成的《龙华路店国潮爆品潜力分析与选品建议报告》拍在了桌上,“这些商品,无论是从社交媒体热度、年轻客群关注度,还是从我们过往的成功经验来看,都具备成为龙华路店新的‘流量发动机’和‘利润增长点’的巨大潜力。我们建议,立刻调整现有货架,将这些‘潜力股’,放置在人流量最大、视觉效果最佳的‘黄金眼’位置,并配合我们数据团队设计的‘智能关联推荐算法’,进行场景化、主题化陈列!”
起初,王建国和商品部的几位“老法师”还以“不符合环球百货全球品牌定位”、“担心影响国际大牌销售”、“采购流程复杂”等理由,试图推诿。
陈默却毫不退让,他一边亮出约翰·史密斯亲笔签署的“灯塔项目授权书”,一边调出xx集团家电连锁A号店通过类似方法,将几款国产智能小家电打造成“现象级爆品”,单月销售额提升300%的惊人案例。
在“尚方宝剑”和“成功先例”的双重压力下,王建国等人最终只能“忍痛割爱”,将那些常年占据c位却销量平平的“国际二线品牌”,挪到了角落,为这些“国潮尖货”腾出了最宝贵的展示空间。
短短一周,效果立竿见影!那些被精心挑选和陈列的国潮美妆、智能穿戴、文创周边,如同久旱逢甘霖,迅速吸引了大量年轻消费者的目光。配合“数转办”团队指导的线上社交媒体预热和门店KoL直播探店,这些“国潮尖货”的销售额,平均提升了近80%,部分单品甚至出现了“卖断货”的火爆场面!而通过“智能关联推荐”带动的周边商品销售,也额外贡献了超过15%的增量。
第二板斧:“o2o会员激活与服务流程再造”——“洋客服”的“东方修行”
苏晓带领的“用户体验提升小队”,则针对龙华路店那套形同虚设的o2o会员体系和广为诟病的客服流程,进行了一场“刮骨疗毒”式的再造。
首先,她们在【李氏智慧生态理论体系(初级)】的“跨国企业定制化模块”指导下,结合沪市本地用户的消费习惯和社交偏好,重新设计了“环球会员尊享月”的活动方案:简化线上App注册流程、打通微信支付宝一键登录、推出更具吸引力的本地化会员权益(如停车优惠、新品优先体验、专属生日礼遇、以及与周边热门餐饮娱乐商户的联动福利等)。
紧接着,苏晓亲自上阵,对龙华路店全体一线导购和客服人员,进行了一场为期三天的“o2o服务标准与本地化沟通技巧”魔鬼训练营。她没有照本宣科地讲解环球百货那套厚厚的全球服务Sop,而是将《用户体验病历本》中那些真实的顾客差评案例,一个个拎出来,让员工们进行角色扮演和复盘反思。
“各位,请记住,我们面对的是全世界最挑剔,也最有消费力的华夏顾客。他们要的,不仅仅是商品本身,更是一种被尊重、被理解、被愉悦的购物体验!”苏晓的声音清脆而有力,“忘记你们那些‘标准化的微笑’和‘程式化的问候’!学会倾听,学会共情,学会用我们东方式的体贴与智慧,去解决顾客的每一个问题,满足他们的每一个合理需求!”
起初,一些习惯了“按章办事”的外籍导购和自视甚高的本地“老员工”,对苏晓这套“不按常理出牌”的培训方式颇有微词。但当她们看到,那些按照苏晓方法进行改进的年轻同事,在短短几天内,就收到了顾客的表扬信和点名感谢,甚至有顾客因为满意的服务体验而主动在社交媒体上为门店“打call”时,她们的抵触情绪,也开始慢慢融化。
两周下来,“环球会员尊享月”活动,为龙华路店新增线上激活会员超过一万名,会员平均客单价提升了18%,顾客投诉率则下降了近40%!那些经过“东方修行”的“洋客服”们,也开始学着用更灵活、更贴心的方式,与本地顾客打交道。
第三板斧:“核心运营数据实时看板”搭建——让“老法师”睁眼看“世界”
张辰和周敏的数据团队,则在与龙华路店It部门以及远在欧美的环球百货全球It总部,进行了数轮“艰苦卓绝”的沟通与技术攻坚后,终于成功地将龙华路店最核心的销售、库存、客流、会员等运营数据,实时接入到了“数转办”的【项目管理与督办平台V2.0(国际版)】。
一块巨大的电子显示屏,被竖立在了龙华路店的总经理办公室。上面,用最直观的图表和最醒目的颜色,实时滚动着各项关键KpI指标的达成情况、与目标的差距、以及与历史同期的对比。
“王总经理,”李班加指着屏幕上那条代表“国潮爆品坪效贡献率”的、正以惊人角度向上攀升的红色曲线,以及那条代表“顾客平均等待时间”的、持续向下优化的绿色曲线,微笑着说道,“现在,您还觉得,我们这些‘外来的和尚’,是在‘瞎念经’吗?”
王建国看着眼前这些颠覆他几十年“经验主义”的实时数据,脸上的表情,比调色盘还要精彩。震惊、错愕、难以置信……最终,都化为了一声长长的,带着几分释然,也带着几分钦佩的叹息。
“李副主任……我……我王建国,干了二十年零售,自以为是‘老法师’,今天才发现,自己原来是个……睁眼瞎啊!”他苦笑着摇了摇头,“这些数据,比任何汇报都更说明问题。我服了,彻底服了!”
大卫·格林和约翰·史密斯(通过视频连线)在看到这份“两周快速制胜成果汇报”以及王建国那“幡然醒悟”的态度后,也是惊喜交加,对李班加团队的执行力和“李氏方法论”的魔力,有了更深层次的认知。
“李先生!”约翰·史密斯在视频那头,竖起了大拇指,语气中充满了赞赏,“你们团队在短短两周内,就让龙华路店这艘几乎快要‘搁浅’的巨轮,重新看到了前进的曙光!这简直是一个奇迹!我代表环球百货亚洲区,正式批准,将‘灯塔计划’的试点范围,从龙华路店,扩展到沪市所有三家门店!并立刻启动第二阶段——‘核心业务流程再造与数字化系统升级’的深度合作!”
【系统提示:【瀚海星尘·域外潜龙】之“灯塔计划·点亮瀚海”第一阶段“快速制胜quick wins”目标圆满完成!试点门店核心指标取得显着改善,合作方高层认可度大幅提升!任务评价:S级·立竿见影!】
【奖励【经验值】+点!【国库银两】+两!【国际声望】显着提升!解锁【李氏智慧生态理论体系(初级)】新篇章——“跨国零售企业快速诊断与价值提升模型V1.0”。】
李班加的嘴角,露出了运筹帷幄的笑容。他知道,这三板斧下去,不仅劈开了环球百货沪市门店那些积弊已久的“迷雾”,更重要的,是劈开了那些“老法师”们心中那道固步自封的“围墙”。
“灯塔”已初燃,而属于“李氏方法论”的“星辰大海”,才刚刚展露其冰山一角。接下来的“核心业务流程再造与数字化系统升级”,将是一场更艰苦,也更激动人心的攻坚战!